据国外媒体报道，市场调查机构eMarketer周二发布了《2015年度全球数字广告市场调研报告》。该报告首次将“搜索广告”细分归类，并给出了包括中国市场在内的全球数字广告支出数据。
据eMarketer预测，全球数字广告总支出规模在2015年将达1708.5亿美元。其中，搜索广告在今年会达815.9亿美元，较2014年增长16.2%。到了2019年，搜索广告仍会保持接近10%的年增幅，而规模预计将达1305.8亿美元。
在全球互联网企业中，谷歌将始终保持着其在搜索广告领域的统治地位。该公司搜索广告业务预计在今年将达到444.6亿美元，年比增幅为15.7%，占全球市场份额的54.5%。
百度是搜索广告收入全球第二高的互联网企业，当然这主要得益于谷歌当初退出中国市场的决定，以及庞大人口基数所带来的巨大市场潜力。百度在2015年的全球搜索广告市场份额为8.8%，较2014年的7.6%提高了1.2个百分点。
与百度一样同样，受益于高速增长的中国搜索广告市场的互联网公司还有搜狐。eMarketer预计该公司今年的搜索广告营收可达5.2亿美元，占全球市场份额的0.6%。
中国是目前仅次于美国的全球第二大搜索广告市场，市值规模预计为149.0亿美元。不过与美国不同的是，中国市场增速十分惊人——eMarketer预计今年将为32.8%，约为全球平均增速的两倍。
可以预计，随着中国市场将进一步增长，百度也会在搜索广告业务上逐步拉近与谷歌的距离。换而言之，谷歌等美国互联网公司若不能回到中国市场，未来的潜在损失将会是难以估算的。
